Открываем новую главу премиального Петербурга с «Островом первых»

О проекте

Премиальный квартал «Остров первых» возводится в центре Петербурга, на Матисовом острове. Это уникальное место для жизни, сочетающее современные технологии и истинный дух города.

Краснокирпичное производственное здание с водонапорной башней завода шотландского инженера Чарльза Берда, которое Fizika Development бережно восстановит, станет лицом клубного квартала «Остров первых» и новой точкой притяжения для горожан.

Главное о кейсе

Перед нами стояла масштабная задача. К старту продаж флагманского проекта от компании Fizika Development в очень сжатые сроки разработать комплекс маркетинговых материалов и инструментов.

Точка отсчета

«Остров первых» представили на деловом форуме FIZIKA MASTERS 2.0 в формате настоящего шоу со звездным ведущим Дмитрием Нагиевым и именитыми спикерами Владимиром Познером и Павлом Перцем.

Мы подготовили нечто особенное для мероприятия, которое посетили более 1,5 тысячи гостей. В кратчайшие сроки создали серию фильмов, наполненных 3D-анимацией и инфографикой, раскрывающих зрителям идеологию и суть будущего квартала.

Амбициозный проект реализовали менее, чем за месяц.

• предложили варианты названий и создали логотип проекта;

• разработали 3D-модели проекта;

• придумали уникальные решения для благоустройства проекта;

• выполнили 3D-проектирование благоустройства и фасадов;
• придумали концепцию и сценарий серии роликов;
• выполнили продакшн и монтаж фильмов;
• разработали лендинг.

Мини-сериал

Ролики стали одним из основных акцентов события, т. к. на пошаговом представлении проекта базировался весь сценарий вечера.

Отсчет

Задаем тон вечера, создаем интригу, включаем обратный отсчет: ритмичный 3D-анимационный тизер.

Философия бренда

Раскрываем философию бренда и презентуем концепцию названия проекта через эмоциональные образы в сочетании с графикой и 3D-анимацией.

Гений места

Знакомим с Матисовым островом, с помощью инфографики и компьютерной графики погружаем в историю и философию места, перекидываем мостик в наши дни

Новая глава

За 2,5 минуты в формате фотореалистичной 3D-анимации показываем проект в нюансах.

Главный герой

Именно ролики знакомили аудиторию с проектом, поэтому так важно было задать правильное настроение и сформировать первые впечатления.

Ролики создали уникальный образ комплекса резиденций, подчеркнули эксклюзивный характер недвижимости.

Нам удалось передать атмосферу жизни в ритме современного города, в окружении истории и искусства на Матисовом острове — месте, созданном для тех, кто привык выбирать лучшее.

Инсайт

Ролики выглядят фотореалистично за счет очень высокой детализации сцены. Проработаны интерьеры, внутреннее освещение, особое внимание уделено благоустройству.

Лендинг

Параллельно с серией роликов мы разработали и запустили лендинг проекта.

Наша задача была сделать его не только красивым и технологичным, но и эффективным рабочим инструментом: чтобы пользователь мог найти информацию о проекте, оставить заявку.

Лендинг получился настолько быстрым и удобным, что с момента запуска продаж являлся основным и по факту единственным инструментом, который менеджеры использовали даже в офисе продаж для презентации проекта.

Лендинг постоянно дорабатывался, но, тем не менее, оставался отличным источником генерации прямого целевого трафика до запуска полноценного сайта, несмотря на рост среднего метра более чем на 30% за 6 месяцев.

«Остров первых» как КРТ

«Остров первых» — это проект реновации большой территории на берегу Невы, поэтому очень сложно рассказать и показать перспективы развития с помощью традиционных презентационных материалов. Они не передают всего великолепия проекта.

Поэтому мы разработали виртуальную презентацию целого района. Это совершенно другой уровень подачи продукта, отлично передающий его масштаб.

Цифровой двойник на базе собственного ПО и Unreal Engine

Виртуальная прогулка по цифровому двойнику в real time — новая технология, которая с каждым днем становится все более функциональной и востребованной.

В процессе работы мы внедряем собственные модули в базовый функционал Unreal Engine. Они позволяют быстро управлять контентом, работать с масштабными сценами и создавать удобный интерактивный продукт.

Презентация демонстрируется на экране, синхронизируется с CRM-системой и управляется через тач-панель или qr-код.

Пользователь свободно передвигается в 3D-пространстве в режиме реального времени, легко и быстро находит необходимую информацию, используя интуитивный интерфейс.

Цифровой контент значительно расширяет привычные возможности менеджеров при демонстрации презентации в офисе продаж.

Цифровой двойник в деталях

• разработали 3D-модель Петербурга диаметром 80 км,
• замоделили ближайшие знаковые архитектурные объекты,
• восстановили исторический объект Матисова острова с точностью до полуметра — это около 40 исторических зданий один в один,

• проработали все каналы вокруг Матисова острова,
• написали уникальный модуль для передачи текстуры и управления водной средой.

Результат есть

Продолжительность общения с клиентом в офисе продаж и степень погружения в проект увеличились кратно, заказчик отмечает это безоговорочно.

Финальный аккорд

Сайт стал завершающим аккордом и вобрал в себя часть наработок и материалов, которые мы ранее выполнили по проекту: 3D-визуализации, видео о проекте, лендинг.

Концепция

Сайт подчеркивает все особенности комплекса и раскрывает его уникальные преимущества для пользователя через динамичные анимации и запоминающиеся визуализации в лаконичном дизайне.

Используем множество анимационных эффектов: плавные переходы через маски, параллакс-эффект на важных деталях, смену визуалов при скроллинге. Через анимацию мы создаем интерактивное взаимодействие, вовлекая пользователя в историю.

Навигация по сайту максимально простая и привычная — классический скролл в сочетании с функциональной анимацией и бесшовными переходами.

Глубокие выдержанные синие оттенки подчеркивают премиальность локации комплекса и ее неизменную связь с водой.

Используем сторителлинг и рассказываем пользователям обо всех деталях проекта, не перегружая при этом лишней информацией.

Комментарий клиента

Крутой, стильный, интуитивно понятный продукт, который наглядно показывает все плюсы и особенности проекта в историческом центре Петербурга.