Промосайт для премиального комплекса ICE Towers как произведение современного искусства

Главное о кейсе

Сайт — это первая точка соприкосновения будущих резидентов с новым стилем жизни. К старту продаж в ЖК ICE Towers стояла задача создать соответствующий премиальному уровню проекта сайт с функциональным и неординарным дизайном.

Проект создавался с нуля. Когда клиент обратился в ART3D, не было бренд-бука и фирменного стиля, они стали результатом нашей совместной работы.

Основной вызов

Особенность жилого комплекса — его размах: это три небоскреба, большая территория, множество сервисов, ультрасовременные архитектурные и технические решения.

Его сложно презентовать только через классические 3D-визуализации, здесь важно было создать концептуальный образ, который запомнится и привлечет покупателей. Поэтому одним из акцентов на сайте стало вступительное концептуальное видео, созданное нашей командой.

По этой же причине мы разработали и использовали множество графичных анимированных элементов и масок, которые «смешивают» визуальный контент и формируют ощущение бесшовности происходящего, многослойность и глубину.

Решая основные задачи (рассказать о проекте, раскрыть преимущества и стимулировать продажи), в творческом порыве мы создали больше чем рабочий инструмент. Сайт Ice Towers получился произведением современного искусства. Он обладает яркой образностью при безупречном построении. Сайт с нуля, наполненный динамичной графикой и 3D-анимацией, которые передают эмоцию Ice Towers.

Что получилось?

Сайт используется в качестве основного презентационного материала во время консультаций покупателей онлайн и в офисе продаж. Он дал более 30% лидов на старте и стал важной частью позиционирования проекта в премиальном сегменте.

Сайт представляет проект, раскрывает его преимущества и помогает пользователю выбрать недвижимость. Он функциональный, удобный и интуитивный, но при этом сам как произведение современного искусства — создает wow-эффект и остается в памяти.

Почему это работает?

Мы отказались от стандартной подачи информации в пользу эмоциональной передачи ощущения уникального жилого комплекса, где гармонично сочетаются современные архитектурные формы, имеющие отсылку к зданию Университета на Воробьевых горах, актуальные решения и ультрасовременное оснащение.

Используем сторителлинг, раскрывая преимущества комплекса, и влюбляем пользователей в проект.

Сохраняя динамичность истории и вовлечение в процесс, особое внимание мы уделили пользовательскому пути — всего 2 скролла до самой сути. Вместо сухого футера на сайте — интерактивная сетка с заглавными иллюстрациями: в конце каждого блока пользователь выбирает погружение в историю или переход к главному.

Как это выглядит?

Первое знакомство с проектом — через концептуальный 3D-видеоролик на главной странице.

Крафтовые маски создают эффект многослойности и фокусируют внимание на деталях.

Графичные образы и крупные планы, стильная динамика сайта адресованы молодой целевой аудитории проекта. Особое внимание уделено пользовательскому пути — всего 2 скролла до самой сути.

Интерактивная сетка с заглавными иллюстрациями вместо стандартного футера: в конце каждого блока пользователь выбирает дальнейшее погружение в историю или переход к главному.

Привычные статичные визуализации в благоустройстве дополняем виртуальной прогулкой и генпланом с локациями, с помощью которых показываем все великолепие внутреннего двора.

WOW-эффект и прагматичность: сайт оставляет яркие впечатления при первом просмотре и удобен при дальнейшей работе по выбору недвижимости и сравнению лотов.

Выверенный модуль выбора квартиры: доступен подбор на генплане и поиск по фильтрам, ориентация по сторонам света, виды из окон в дневное и вечернее время, сохранение в избранное, отправка pdf и синхронизация с CRM-системой.

Мобильная версия

Сайт полностью переработан и адаптирован для смартфонов и мобильного интернета. Получилась полнофункциональная мобильная версия с высокой скоростью загрузки, несмотря на размер проекта и большое количество 3D-графики и анимации.

Комментарий клиента

Команда разработчиков точно уловила суть проекта и блестяще отразила её в каждом элементе сайта — от архитектурной подачи визуальных решений до удобства пользовательского пути.