Разработали бренд «Остров Первых»

О проекте 

Премиальный квартал «Остров Первых» возводится в центре Петербурга, на Матисовом острове. Это уникальное место для жизни, сочетающее современные технологии и истинный дух города.

Главное о кейсе

Новый проект — настоящий бриллиант в коллекции клубных домов Санкт-Петербурга. Как истинная драгоценность, он многогранен. Первая грань — локация, Матисов остров. 

Вторая — авторские архитектурные и инфраструктурные решения в облике проекта (фасады) и его функциональности (например, двухуровневое благоустройство сродни палубе). 

Задача

Нашей главной задачей было создать образ, соответствующий амбициям проекта и транслирующий главный посыл: проект — первый во всем. И речь идет не про соревновательный или достигаторский успех, а про ценности. Это остров ПЕРВЫХ: впечатлений, открытий, решений.

Инсайт 

Уйти от привычных в последнее время англицизмов и предложить универсальное решение, одинаково удачное с выразительной и смысловой точек зрения. 

Через бренд связать проект и локацию, передать ее аутентичность и гений места.

Сформировать бренд-код клубного квартала как идеального места не только для тех, кто привык быть в авангарде, но и для тех, кто по-настоящему умеет ценить моменты.

Наш подход 

Мы хотели, чтобы бренд раскрывал проект уже при первом контакте. 

Расположение клубного квартала на Матисовом острове сразу дало один из векторов развития бренда. Мы прошли через привычные паттерны: привязки к воде, истории места и людей, пробовали уникальные онимы, пытаясь создать новый символ. Но «Остров» победил смыслами и идеологией.

В формировании продукта девелопер задал высочайшую планку и отказался от компромиссов, стремясь к созданию уникального места для жизни, сочетающего современные технологии и истинный дух города. Инфраструктура буквально изобиловала упоминаниями первого в своем роде: парящая набережная, 16-метровый стеклянный эко-купол, сад сакуры и др.

Так слова «остров» и «первый» органично сплелись в единое выражение, идеально отражающее суть клубного квартала — бескомпромиссность, гармоничное сочетание амбиций проекта и будущих резидентов, премиальность во главе угла, история и инновации во взаимопроникновении и дополнении. 

Культовый символ

Вопреки современным трендам мы решили, что бренду нужен знак, символ, который мы сможем сделать культовым. Знак, который будет бескомпромиссно ассоциироваться с проектом. 

Круг — идеальная замкнутая фигура, это уже сам по себе готовый остров. Мы понимали, что проект будет расти, а вместе с ним — расти окружение и его жители. Поэтому мы разорвали круг, дали ему свободу, а вытянутая вверх форма добавила стремления и динамики.

Единица в знаке получилась практически сама. Добавить статусности знаку было уже делом техники.

Основная цветовая палитра продиктована самим проектом. Графит созвучен металлу, из которого будут выполнены различные элементы (ограждения, перила и др.), бежевый символизирует цвет кирпича фасада, а акцентный синий с жемчужно-белым – воду и отражение ясного неба в ней.  

При оформлении рекламных носителей главную роль мы отвели визуализациям проекта и пропорциям золотого сечения, стараясь избегать лишних оформительских элементов. 

Результат

В итоге появилось не только запоминающееся название с положительной коннотацией «Остров Первых», но и аббревиатура О1, широко используемая клиентом в повседневной жизни и коммуникациях с покупателями. Символ также стал самостоятельным, самодостаточным рекламным образом.